Nedavno su Apple i Google zajednički podnijeli nacrt industrijske specifikacije usmjerene na rješavanje zloupotrebe Bluetooth uređaja za praćenje lokacije. Smatra se da će specifikacija omogućiti kompatibilnost Bluetooth uređaja za praćenje lokacije na iOS i Android platformama, te detekciju i upozorenja na neovlašteno ponašanje praćenja. Trenutno su Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security i Pebblebee izrazili podršku nacrtu specifikacije.
Iskustvo nam govori da kada neku industriju treba regulirati, to dokazuje da su lanac i tržište već prilično veliki. To se odnosi i na industriju pozicioniranja. Međutim, Apple i giganti imaju veće ambicije iza ovog poteza, koji bi mogao preokrenuti i tradicionalnu industriju pozicioniranja. A danas, ekologija pozicioniranja koju predstavljaju giganti ima "tri dijela svijeta", što ima značajan utjecaj na proizvođače u industrijskom lancu.
Pozicioniranje u industriji - slijedite Appleovu ideju?
Prema ideji Apple Find My aplikacije, Appleov plan za lociranje uređaja je da se izvrši globalno umrežavanje antropomorfiziranjem nezavisnih uređaja u bazne stanice, a zatim algoritmima za šifriranje kako bi se dovršila funkcija lociranja i pronalaženja od početka do kraja. Ali koliko god ideja bila dobra, nije dovoljna da podrži globalno tržište samo vlastitom hardverskom ekologijom.
Zbog toga, Apple također aktivno nastoji proširiti kapacitete programa. Počevši od jula 2021. godine, Appleova funkcija Find My počela je postepeno da se otvara za proizvođače dodatne opreme trećih strana. I, slično MFi i MFM certifikatima, Apple je također pokrenuo nezavisni logo "Radi s Apple Find My" u ekologiji pozicioniranja, a trenutno mu se pridružilo 31 proizvođača putem informacija na službenoj web stranici.
Međutim, jasno je da sam ulazak ovih 31 proizvođača nije dovoljan da pokrije cijeli svijet, a najveći obim globalnog tržišta i dalje čine Android uređaji. Istovremeno, Google i Samsung su također razvili sličnu Find My aplikaciju - Pixel Power-off Finder i SmartThings Find, a potonja je za samo dvije godine imala obim pristupa većem od 300 miliona. Drugim riječima, ako Apple ne otvori interfejs lokacijskih usluga za više uređaja, onda će ga vjerovatno nadmašiti drugi giganti. Ali tvrdoglavi Apple nikada nije uspio pronaći razlog da završi ovu stvar.
Ali tada se ukazala prilika. Kako su neke beskrupulozne osobe zloupotrebljavale uslugu lokacije uređaja, javno mnjenje i tržište su pokazivali znakove "propadanja". I ne znam da li je to bila samo potreba ili slučajnost, ali Apple je imao razlog da prihvati Android.
U decembru prošle godine, Apple je razvio TrackerDetect za AirTag na Androidu, aplikaciju koja traži nepoznate AirTagove (poput onih koje su postavili kriminalci) unutar područja pokrivenosti Bluetooth signalom. Telefon s instaliranim najnovijim softverom automatski će detektovati AirTag koji ne pripada korisniku i reprodukovati zvuk upozorenja kako bi ga podsjetio.
Kao što vidite, AirTag je više kao port koji povezuje dvije odvojene lokacijske ekologije Applea i Androida. Naravno, samo tracker nije dovoljan da bi se ispunile Appleove ambicije, tako da je ova izrada specifikacije, koju je predvodio Apple, postala njihov sljedeći potez.
Specifikacija spominje da će omogućiti kompatibilnost Bluetooth uređaja za praćenje lokacije na iOS i Android platformama, za otkrivanje neovlaštenog ponašanja praćenja i upozorenja. Drugim riječima, Apple može dosegnuti, pa čak i upravljati s više lokacijskih uređaja putem ove specifikacije, što je ujedno i prikriveni način da ispuni svoju ideju o proširenju ekologije. S druge strane, cijela industrija pozicioniranja će se promijeniti u skladu s Appleovom idejom.
Međutim, kada specifikacija izađe, moguće je da će tradicionalna industrija pozicioniranja biti preokrenuta. Uostalom, u drugoj polovini rečenice, riječ "neovlašteno" može uticati na neke proizvođače koji ne podržavaju specifikaciju.
Unutar ili izvan Appleove ekologije. Kakav će biti uticaj?
- Strana čipa
Za proizvođače čipova, uspostavljanje ove specifikacije je dobra stvar, jer više ne postoji jaz između hardverskih uređaja i softverskih usluga, potrošači će imati širi izbor i veću kupovnu moć. Čip koji pozicionira, kao proizvođač uzvodno, treba samo da isporučuje proizvode kompanijama koje podržavaju specifikaciju da bi osvojio tržište; istovremeno, budući da podrška novoj specifikaciji = podizanje praga, to će također stimulirati pojavu nove potražnje.
- Strana opreme
Što se tiče proizvođača uređaja, proizvođači originalne opreme (OEM) neće biti mnogo pogođeni, ali će ODM-ovi, kao nosioci autorskih prava na dizajn proizvoda, biti pogođeni do određene mjere. S jedne strane, specifikacija podrške za proizvod će dovesti do ograničenijeg glasa, a s druge strane, lako je biti izoliran od strane tržišta ako ne podržavate specifikaciju.
- Strana brenda
Što se tiče brenda, utjecaj se također mora razmotriti po kategorijama. Prvo, za male brendove, podrška specifikaciji nesumnjivo može poboljšati njihovu vidljivost, ali je teško opstati ako ne podržavaju specifikaciju, a istovremeno, za male brendove koji se mogu diferencirati kako bi osvojili tržište, specifikacija može postati okova; drugo, za velike brendove, podrška specifikaciji može dovesti do odvraćanja njihove publike, a ako ne podrže specifikaciju, mogu se suočiti s većim problemima.
Naravno, u idealnom stanju, svi uređaji za pozicioniranje bit će regulirani i imati odgovarajuću autorizaciju, ali na ovaj način industrija će sigurno ići ka velikoj integracijskoj situaciji.
Ono što se može saznati jeste da su, pored hardverskih giganata poput Googlea i Samsunga, većina preostalih kompanija poput Tilea, Chipola, eufy Securityja i Pebblebeeja već dugo igrači u Appleovom ekosistemu koji trenutno podržavaju specifikaciju.
I cijelo tržište hiljada proizvođača uređaja za pozicioniranje, kao i iza hiljada uzvodnih i srednjih preduzeća, ova specifikacija, ako se uspostavi, i kakav uticaj ima na relevantne igrače u lancu industrije?
Može se zaključiti da će Apple, putem ove specifikacije, biti korak bliže svom planu pružanja usluga pozicioniranja putem svoje globalne mreže, ali će istovremeno transformirati i ekologiju pozicioniranja na tržištu C-terminala u velikoj fuziji. I, bilo da se radi o Appleu, Samsungu ili Googleu, granica konkurencije između divova također će početi da se zamagljuje, a buduća industrija pozicioniranja možda više neće biti usmjerena na borbu protiv ekologije, već će biti sklonija borbi protiv usluga.
Vrijeme objave: 09. maj 2023.